Inicio este post con una imagen que se vio varias veces en la jornada en que he tenido el placer de participar  Rethinkher: ellas deciden invitada por la empresa TRND especializada en el word-of-mouth, a los que agradezco la oportunidad que me dieron de conocer las últimas tendencias en marketing y comunicación, centrada en este caso en la mujer. El elenco de ponentes era potente y la gran mayoría de ellos cubrieron sobradamente las expectativas e incluso más! Tratar de resumir en un post todo lo que ayer se dijo …

He leído con enorme interés Animal Spirits de George A. Akerlof (premio Nobel de economía 2001)  y Schiller (economista) ya que en los tiempos de crisis que vivimos, pienso que una cierta “cultura financiera” se hace muy necesaria y más cuando esta incorpora algo tan sutil como los “animal spirits” (pensamientos y comportamiento irracionales) .
Es un libro divulgativo aunque riguroso. Yo lo dividiría en tres partes: En los 5 primeros capítulos ponen las bases de su teoría y cuáles serían esos animal spirits: la confianza, la equidad, la corrupción, la …

Según formulaba Aristóteles: las recompensas deben ser acordes al mérito. Una de las teorías más probadas en psicología social y sociología es la llamada Teoría de la Equidad. Formulada por Homans y Adams propone que “los miembros de un grupo se satisfarán con una distribución de las retribuciones proporcional a la contribución que cada uno haya hecho al grupo. La gente define como justo o correcto cuando cada sujeto recibe lo mismo que otro que ha proporcionado el mismo aporte”.
Pruebas experimentales han demostrado que cuando recibes menos de lo que …

Me gusta leer a Andrés Pérez Ortega y su Blog Marca Propia, pues está bastante en la línea de lo que yo creo que es la Marca personal. Una de las ideas básicas es diferenciar lo que tú eres, como persona, del producto que ofreces, como “marca”. La palabra marca genera rechazo en algunas personas pues se asocia a prácticas de “venta agresiva y engañosa” de determinados productos o servicios. Pero tal como dice Andrés, se trata de pensar en la “marca” como la “huella” que dejas, como aquello que …

La lectura del libro Neuromarketing de Néstor Braidot, resulta extraña ya que de un lado es muy interesante descubrir los avances que la neurociencia está haciendo en el conocimiento de nuestro cerebro y cómo eso puede ayudarnos a conocernos mejor. Pero de otro, inquieta el modo en cómo esos avances pueden ayudar a “manipularnos mejor” a conseguir que hagamos cosas que a priori no deseábamos hacer.
De algún modo en Neuromarketing encontramos instrumentos y herramientas para medir, no aquello que decimos o pensamos conscientemente acerca de un producto, sino lo que …

Visibilidad . Cómo gestionar la reputación en Internet es un libro de cinco autoras: Cristina Aced, Neus Arqués, Magali Benítez, Bel Llodrà y Eva Sanagustín, que como dice en la reseña oficial de Gestion 2000:
Sin visibilidad no hay venta. [...] En este entorno de saturación, resulta imprescindible ser visibles ante nuestro público potencial para que nos tenga en cuenta a la hora de tomar sus decisiones de compra.
La buena notícia es que Internet democratiza la visibilidad. Ya no es necesario ser una empresa cotizada en bolsa o presidir un gran …

Fruto de un meme que arrancan Jaime y Borja en las últimas horas hay unas cuantas personas pensando y tratando de responder a la pregunta…  ¿Que es una marca para ti?. A mi me llega como un reto de la mano de @mitus82 y @mcimino. Así que alea jacta est:
Y como no podía ser de otra manera mi enfoque parte de lo neuro…o psico…
Una marca como cualquier otra categoría mental, es una parte de nuestro mapa mental, es decir, una construcción mental. En el mundo exterior esta el “producto” o …

Colaboración semanal con Clicmetrics
No se si la lectura de los feeds y los muchos links que sigo en Twitter sumado con el libro Neuromarketing me están afectando, pero tengo la sensación de que continuamente estoy leyendo temas que en realidad hablan sin saberlo sobre el cerebro y cómo este influye en nuestras decisiones y acciones.
No obstante, echo de menos en esas lecturas un pequeño recordatorio: el 90% de la información que procesamos es a nivel inconsciente. ¡Toma ya! ¿me estás diciendo que sólo uso conscientemente un 10% de mi …

Decir en una misma frase “realmente” y “auténtico” casi debería considerarse una redundancia, ya que ser auténtico presupone que no hay doblez ni engaño,  que se muestra lo que realmente hay. Cuando hablamos de Marca personal y términos afines, estamos hablando, de algún modo, de autenticidad. El problema, como en cualquier etiqueta o término que se pone de moda, es que su uso se desvirtúa y hay una tendencia a añadirle cosas que no estaban en su inicio (como pasa con el Coaching,pero eso sería un tema muy largo y …

En el próximo Monday Reading debatiremos sobre un libro que ya muchos conoceréis,  la Vaca Púrpura de Seth Godin. Aunque se trate de un libro de marketing, no creo que pueda dejar indiferente a nadie, ya que en realidad, nos está hablando de una nueva actitud ante la vida, no sólo de marketing.
Leía ayer en una entrevista a Concha Buika que decía:
Si lo que necesitas es una historia maravillosa, fabrícala, píntala, cántala, cuéntala. Sólo me hacía falta irme al mundo que hay detrás de los párpados para descubrirme. Dejar de …