La irrupción de las Redes Sociales ha hecho que muchas personas que antes permanecían en un cierto anonimato ( o conocidas sólo en su círculo más íntimo) se hayan convertido en personas visibles y conocidas (incluso se ha dado un cierto famoseo, en algunos casos). Eso puede tener sus ventajas, sobre todo en el plano profesional, pero también tiene inconvenientes que no podemos olvidar. Porque además la visibilidad es sólo un atributo, pero para ser alguien que de verdad cuente, para tener una marca personal fuerte hay que ser además relevante e influyente.
Psicológicamente las retribuciones de …

Internet ha sido uno de los cambios más veloces y profundos que hemos experimentado en los últimos años. Tan rápido que muchas cosas todavía se están ajustando. Una de ellas tiene que ver con la presencia de las marcas en la Red que empezó siendo una especie de tablón de anuncios y publicidad y ha ido virando hacia verdaderas redes de intercambio con clientes y consumidores.
Los mercados son conversaciones nos dice el Manifiesto Cluetrain, conversaciones en las que queremos hablar con voz humana. No nos gusta que nos responda una …

En la próxima edición del mes de Junio del Monday Reading Club hablaremos del libro Haz click aquí de Susan M.Weinschenk. Es un libro altamente relacionado con otro que ya tratamos, el de Neuromarketing, pero en este caso centra sus observaciones en como diseñar páginas web más atractivas, que aumenten las posibilidades de seducir al cliente.
El libro está dividido en 11 capítulos y el hilo conductor de todos ellos es el hecho, cada vez más demostrado científicamente de que a pesar de creernos que tomamos decisiones racionales, la mayor parte …

Inicio este post con una imagen que se vio varias veces en la jornada en que he tenido el placer de participar  Rethinkher: ellas deciden invitada por la empresa TRND especializada en el word-of-mouth, a los que agradezco la oportunidad que me dieron de conocer las últimas tendencias en marketing y comunicación, centrada en este caso en la mujer. El elenco de ponentes era potente y la gran mayoría de ellos cubrieron sobradamente las expectativas e incluso más! Tratar de resumir en un post todo lo que ayer se dijo …

He leído con enorme interés Animal Spirits de George A. Akerlof (premio Nobel de economía 2001)  y Schiller (economista) ya que en los tiempos de crisis que vivimos, pienso que una cierta “cultura financiera” se hace muy necesaria y más cuando esta incorpora algo tan sutil como los “animal spirits” (pensamientos y comportamiento irracionales) .
Es un libro divulgativo aunque riguroso. Yo lo dividiría en tres partes: En los 5 primeros capítulos ponen las bases de su teoría y cuáles serían esos animal spirits: la confianza, la equidad, la corrupción, la …

La lectura del libro Neuromarketing de Néstor Braidot, resulta extraña ya que de un lado es muy interesante descubrir los avances que la neurociencia está haciendo en el conocimiento de nuestro cerebro y cómo eso puede ayudarnos a conocernos mejor. Pero de otro, inquieta el modo en cómo esos avances pueden ayudar a “manipularnos mejor” a conseguir que hagamos cosas que a priori no deseábamos hacer.
De algún modo en Neuromarketing encontramos instrumentos y herramientas para medir, no aquello que decimos o pensamos conscientemente acerca de un producto, sino lo que …

Fruto de un meme que arrancan Jaime y Borja en las últimas horas hay unas cuantas personas pensando y tratando de responder a la pregunta…  ¿Que es una marca para ti?. A mi me llega como un reto de la mano de @mitus82 y @mcimino. Así que alea jacta est:
Y como no podía ser de otra manera mi enfoque parte de lo neuro…o psico…
Una marca como cualquier otra categoría mental, es una parte de nuestro mapa mental, es decir, una construcción mental. En el mundo exterior esta el “producto” o …

Decir en una misma frase “realmente” y “auténtico” casi debería considerarse una redundancia, ya que ser auténtico presupone que no hay doblez ni engaño,  que se muestra lo que realmente hay. Cuando hablamos de Marca personal y términos afines, estamos hablando, de algún modo, de autenticidad. El problema, como en cualquier etiqueta o término que se pone de moda, es que su uso se desvirtúa y hay una tendencia a añadirle cosas que no estaban en su inicio (como pasa con el Coaching,pero eso sería un tema muy largo y …

En el próximo Monday Reading debatiremos sobre un libro que ya muchos conoceréis,  la Vaca Púrpura de Seth Godin. Aunque se trate de un libro de marketing, no creo que pueda dejar indiferente a nadie, ya que en realidad, nos está hablando de una nueva actitud ante la vida, no sólo de marketing.
Leía ayer en una entrevista a Concha Buika que decía:
Si lo que necesitas es una historia maravillosa, fabrícala, píntala, cántala, cuéntala. Sólo me hacía falta irme al mundo que hay detrás de los párpados para descubrirme. Dejar de …

Ese es el interesante tema que plantea Tim Pethick, pionero del marketing emocional en La Contra de hoy. Interesante entrevista que vale la pena leer por el modo en que entiende la actual crisis, desde su vertiente social. Pone como ejemplo que a pesar de que los datos económicos son peores en España que en otros países, aquí la gente parece más tranquila, no vive con la idea de “la que se nos cae encima”. Y eso ayuda a tener una actitud positiva frente a la dificultad (como tantas veces …