Coolhunting: el arte y la ciencia de descifrar tendencias

Tal como describe en su propia web Víctor Gil el coolhunting es una nueva disciplina, que se ubica a medio camino entre el marketing, i+d, investigación comercial y la estrategia, que tiene como misión detectar hacia dónde se encaminan los gustos y preferencias de los consumidores para inspirar la innovación a nivel de producto, marca, comunicación y distribución.

La lectura del libro que tanto el autor como la editorial han tenido la amabilidad de facilitarme, me ha llamado poderosamente la atención por varias razones: la conjunción entre método y arte. De la parte del método no me extenderé mucho ya que lo podéis encontrar perfectamente explicado en el libro (genial la metáfora del CSI!), pero si que me gustaría hablar un poco sobre la parte de «arte», ya que creo que está en el terreno en que mejor me manejo.

Lo que nos dice Víctor, es que necesitamos un método (investigación sociológica, antropológica, método etnográfico, estadística, marketing, etc) pero que hay un «algo más«. Hay personas que ese «algo más», a veces llamado olfato o intuición, lo tienen. Pero quién a priori no lo tiene, puede aprender a desarrollarlo!

Veamos en que consiste:

– Estamos acostumbrado a pensar y funcionar en rutinas. Nuestro cerebro tiende a simplificar los acontecimientos, guardarlos por categorías y entregarse a la repetición como modo de obtener seguridad y ahorrar recursos.

– Para poder detectar una tendencia es necesario «pensar fuera del marco«. Fitness Mental es la terminología que nosotros utilizamos para nuestros cursos, que consisten básicamente en una secuencia de ejercicios y actividades pensados y destinados a sacarte de tu marco mental habitual y propiciar así la conciencia de que sigues unos patrones mentales habitualmente, la creación de nuevas conexiones neuronales y un modo de trabajo para tu cerebro. Sería como ir al gimnasio de la mente.

– La intuición que sería  la condensación, a un nivel no consciente, de múltiples razonamientos e informaciones que aúnan emoción y razón. Es por tanto una fuente riquísima de informaciones, muy completa y también una herramienta muy potente a la hora de tomar decisiones si la sabemos utilizar correctamente. Es también un pozo de creatividad e innovación.

Por tanto, a través del método nos marcamos un camino para detectar una tendencia y si somos capaces de salir de lo rutinario, pensar fuera del marco y utilizar la intuición, tenemos muchas probabilidades de detectar esa nueva tendencia!

Te dejo con un vídeo en que el autor habla un poco sobre su libro:

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=tcrJ4CzdZg8]

¿Crees que eres capaz de pensar fuera del marco y detectar eso que está ahí (pero no a simple vista)?

pd. Si quieres comprar el libro puedes hacerlo clickando en la imagen

Mertxe Pasamontes